Europ Assistance: i turisti sono tornati e non vedono l’ora di partire

La 22ª edizione del "Barometro Vacanze" di Europ Assistance, realizzata in collaborazione con IPSOS in 15 Paesi per monitorare le tendenze del turismo a livello globale, ha rilevato che, nonostante il quadro inflazionistico, le persone non intendono rinunciare alle vacanze. Piuttosto, stanno imparando a vivere nella "nuova normalità" di uno scenario dominato dall’inflazione, lavorando sempre più spesso mentre sono in vacanza - la cosiddetta workation - ma senza ancora trasformare in abitudini le loro intenzioni di viaggio sostenibile.

Malgrado un contesto economico dominato dall’inflazione, in tutti i Paesi si registra un forte entusiasmo alla prospettiva di mettersi in viaggio questa estate. Il 78% degli Europei si dice entusiasta (31%) o felice di partire (47%) e le percentuali sono simili negli Stati Uniti, in Canada, in Australia e in Malesia (tra il 74% e l’80%).
Tre europei su quattro intendono viaggiare durante l'estate (+4 punti rispetto al 2022), la percentuale più alta dal 2011, molto più alta rispetto ai livelli pre-Covid. Una tendenza che riguarda otto persone su 10 in Repubblica Ceca, Italia e Spagna. Dopo lo spettacolare aumento registrato lo scorso anno, i dati del 2023 confermano questa tendenza positiva.

L'inflazione è la prima preoccupazione dei viaggiatori in tutti i Paesi, molto al di sopra di altre ragioni per non viaggiare. In effetti, i motivi economici sono la principale barriera, menzionata dal 47% degli europei che non viaggeranno quest'estate (+6 punti rispetto al 2022), dal 51% degli americani (+6 punti) e dal 50% dei canadesi (+9 punti).
In questo contesto, si stanno prendendo degli accorgimenti: un terzo dei viaggiatori (che siano europei, nordamericani o australiani) sono disposti a scegliere alloggi più economici o a cercare offerte last minute. La riduzione della durata del viaggio è invece l'ultima possibilità presa in considerazione.

Le preoccupazioni legate al Covid-19 e all'impatto sulle abitudini di viaggio si stanno affievolendo con il tempo: meno viaggiatori eviteranno i luoghi affollati e sono meno numerosi quelli che temono un'epidemia o di essere messi in quarantena all'estero.
Inoltre, è chiaramente aumentato il livello di fiducia: il 63% dei viaggiatori europei intende prenotare i propri viaggi con almeno 2 mesi di anticipo. Gli effetti a lungo termine della crisi del Covid-19 sulle abitudini di viaggio sono tutt'altro che evidenti: solo 1 persona su 6 afferma che organizzerà più vacanze nella natura.

Torna ad aumentare il fascino dei viaggi all'estero in Europa e in Australia: il 52% degli europei e il 50% degli australiani intende viaggiare all'estero quest'estate. Questo vale meno per il Nord America e per la Francia, l'unico Paese in cui continua ad aumentare la quota di coloro che organizzano le proprie vacanze entro i confini nazionali. 

Il mare rimane la scelta di gran lunga più popolare per gli europei. Tuttavia, i viaggi in città continuano a guadagnare attrattiva (+4 punti in Europa): questa percentuale è anche raddoppiata in 10 anni (30% nel 2023 rispetto al 13% nel 2013). I viaggi in città sono addirittura l’opzione preferita, prima del mare, in Canada e negli Stati Uniti.
Il riposo e la dimensione sociale del viaggio (riunirsi in famiglia o con gli amici) restano le due attività delle vacanze estive ideali per i viaggiatori internazionali. Il viaggio di scoperta (conoscere nuove culture, scoprire nuovi paesaggi) completa il podio ed è sempre più popolare tra i viaggiatori europei, statunitensi e australiani.

Chiamata anche "workoliday" o "woliday", una workation è proprio quello che sembra e consiste nel lavorare mentre si è in vacanza (lavoro “work” + vacanza “holiday”= workation). Si continua a lavorare, ma da una destinazione che è normalmente un luogo di villeggiatura. 
La workation sta guadagnando terreno in Europa: quasi 3 persone su 10 intendono lavorare dal loro luogo di vacanza quest'estate, con un aumento di 4 punti rispetto al 2022 (28% contro 24%). La percentuale rimane significativamente più bassa rispetto a quella degli americani, visto che il 36% degli statunitensi sta pianificando una vacanza di lavoro per la prossima estate. Se il 43% di coloro che pianificano una workation prevede di lavorare solo nel proprio Paese, il 52% pensa di farlo all'estero (solo o anche).

Le abitudini di viaggio sostenibili sono forti nelle intenzioni, ma non si traducono in rilevanti cambiamenti di comportamento:

• I 2/3 dei turisti europei dichiarano di essere pronti a cambiare mezzo di trasporto per avere un impatto minore sulle emissioni di carbonio...
•  ...ma coloro che intendono viaggiare in aereo sono quasi il doppio rispetto al 2021 (37% quest'anno, contro il 33% nel 2022 e il 22% nel 2021).
• L'impatto ambientale è tra gli ultimi criteri che vengono presi in considerazione per gli spostamenti (solo il 9%, mentre la comodità è menzionata nel 64% dei casi!)
• Allo stesso modo, i 2/3 degli intervistati dichiarano che sarebbero disposti a viaggiare verso una destinazione più vicina per lo stesso scopo, mentre più della metà prevede di andare all'estero quest'anno. 

Esiste quindi un chiaro divario tra il dire e il fare in termini di sostenibilità e abitudini, a dimostrazione del fatto che i viaggiatori, pur essendo chiaramente consapevoli dell'importanza delle questioni ambientali, non sembrano ancora pronti a cambiare radicalmente le loro abitudini di viaggio.