Small towns for big projects, Generali’s responsible promise
As we delved deeper into organizing the event, we began to realize the wonderful way in which the people of Palma are involved and how everyone they, with their work or their talent, contribute to the realization of this event, which is more theirs than ours.
The history of this tournament dates back to 1995, around a table, when a group of friends decided to create the Palmeño Tennis Players Association and to give competitive use to the municipal pavilion of Palma del Río, El Pandero. Since its inception, the tournament has been a resounding success among Sevillians and Cordobans from the surrounding areas. In 2002, the ATP, the official series of men's tennis tournaments, decided to raise the bar, on the assumption that the tournament would be open to federation-licensed tennis players from the rest of Andalusia.
Right from the start, people wanted to be involved in the event that would give their city an international name. Several local businesses wanted to join the list of event sponsors. This is how everyone found their place in the tournament: from agricultural producers to irrigation service distributors and oil factories, everyone wanted to participate in the promotion of their land by highlighting the products of the Guadalquivir valley in a great event.
< br />As the tournament gained importance, the people of Palma became more and more involved. In 2010 it joined the ATP international professional circuit, reaching the $25,000 category years later. This is how spectators and tennis players from all over the world began to put Palma del Río on the map. By now the whole city is involved in its big annual event, also participating in the creation of the poster.
In 2021, the organization of the tournament wanted to make a change under the strategy. For the first time it had the ambition to focus on women's professional tennis through the WTA (the Women's Tennis Association). So we came up with the sponsorship of Generali and our pitch as a "responsible insurer that promotes healthy living and sport".
We had no idea of the impact it could really have. It didn't take long for us to realize that it was about much more than a healthy lifestyle: it was about positioning the province of Córdoba and the city of Palma del Río as the capital of tennis and support for women's professional sports, it was about offering all the girls in the area female references to look to to make their dreams come true and, above all, it was a challenge that we were willing to face to demonstrate that even the smallest centers are capable of hosting large events. Celebrating the best professional women's tennis tournament in Andalusia and the sixth in Spain in its category ($40,000) is, obviously, not a small step.
The sponsorship of the Generali Ciudad International Open Tennis Tournament de Palma del Río has made it possible to promote different particularities presented by this town in the province of Córdoba, part of emptied Spain, as indicated in the "Multidisciplinary study on empty Spain: retrospective and perspective" of the Alternativas Foundation.< br />
In this sense, a city like Palma del Río, located in a unique enclave in the Guadalquivir valley, where the Guadalquivir and Genil rivers converge, boasts one of the most fertile lands in Andalusia, where a wide variety of cereals and horticultural plants excellent quality products. In fact, a designation of origin was recently created for La Vega citrus fruits, among which the La Vega orange stands out. This location is also known for hosting the Somonte farm, owned by the Junta de Andalucía, where organic cultivation of fruit and vegetables is practiced using environmental-friendly techniques, such as drip irrigation, which saves water.
The empty areas of Spain are those that contribute the most and best to halting climate change and conserving biodiversity. Therefore, giving emptied Spain the visibility and support it deserves, betting not only on its agriculture, but also on its tourism, its culture and its sport, can help create a more cohesive Spain committed to more sustainable management of its resources. .
Also noteworthy is the fact that it is a women's tennis tournament. Often women and girls in rural areas have fewer female references who can inspire them, especially when it comes to athletes. Therefore, sponsoring a tournament that brings professional tennis players from all over the world to Palma del Río is a responsibility for Generali and an example for all the girls who see in all these athletes a model of woman that they can one day become.< br />< br />Furthermore, Generali does not forget its social function in any of its actions, and for this reason it always has something aside for its Foundation, The Human Safety Net (THSN) Spain. Since 2022, Generali, together with the tournament organization and the players, has organized a solidarity clinic for children from vulnerable families assisted by the Foundation. During the day, children learn the values of sport by playing and having fun.
Generali's objective is to guarantee a safer and more sustainable future and, as a responsible insurer, it takes care of the lives and dreams of people in every step they take. Therefore, justifying a sponsorship like that of Palma del Río was easy for us, it was just a matter of promoting the wealth that the city already hosts and exploits for itself.
In short, thanks to Palma del Río, of its people, its resources and, of course, its tournament, Generali can say that it cares about people's future. Because it takes care of girls' dreams so that they also have sporting references to achieve their goals. Because it takes care of the athletes' lives, making a tournament possible that allows them to grow professionally. Because it takes care of the inhabitants of Palma, who see their city prosper and enhance its cultural heritage and resources. Because it takes care of the planet by promoting the lifestyle and ecological cultivation of the most rural areas. Because it is committed to healthy living and sport, promoting people's health. And because, as a responsible insurer, Generali relies on the smallest cities for its largest projects.
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Localidades pequeñas para grandes proyectos, la apuesta responsable de Generali
Hace tres años, en 2021, cuando tomábamos el patrocinio del Torneo Internacional de Tenis Open Generali Ciudad de Palma del Río, lo hacíamos con la ilusión de sumar un patrocinio deportivo más a la estrategia de promoción del deporte y la vida sana. Como aseguradora responsable, pensábamos darlo todo de nosotros en nombre de nuestro compromiso social. No esperábamos que fuera Palma del Río quien más nos diera.
A medida que nos adentrábamos en la organización del evento, nos íbamos dando cuenta de la manera tan bonita en que los palmeños están implicados en él y cómo todos ellos, a través de su trabajo o de su talento, ponen de su parte para sacar adelante este evento, que es más suyo que nuestro.
La historia de este torneo se remonta a 1995, cuando alrededor de una mesa, un grupo de amigos decide crear la Asociación de Tenistas Palmeños y darle un uso competitivo al pabellón municipal de Palma del Río, El Pandero. Desde sus inicios el torneo tuvo un éxito rotundo entre sevillanos y cordobeses que acudían de los alrededores. En 2002, la ATP, la serie de torneos oficiales de tenis masculino, decidió subir el nivel, suponiendo que el torneo se abriese a tenistas con licencia federativa del resto de Andalucía.
Pronto, el pueblo quiso implicarse en el evento que le daría un nombre internacional a su ciudad. Los diferentes negocios locales quisieron entrar a formar parte de la lista de patrocinadores del evento. Así fue cómo cada uno encontró su lugar en el torneo: desde productores agrícolas, hasta distribuidores de servicios de riego y fábricas de aceite, todos quisieron participar en la promoción de su tierra poniendo en valor los productos del Valle del Guadalquivir en un evento multitudinario.
A medida que el torneo iba ganando importancia, más se implicaban los palmeños. En 2010, pasó a formar parte del Circuito Internacional Profesional de la ATP, llegando años más tarde a alcanzar la categoría de 25.000$. Fue así como espectadores y tenistas de todo el mundo comenzaron a situar Palma del Río en el mapa. Para entonces, ya estaba todo el pueblo implicado en su gran cita anual, llegando incluso a ser partícipes del diseño del cartel.
En el año 2021, la organización del torneo quiso dar un giro y cambiar la estrategia, apostando, por primera vez, por el tenis femenino profesional de la mano de WTA (la Asociación de Tenis Femenino, por sus siglas en inglés). Fue entonces cuando llegamos nosotros, con el patrocinio de Generali y nuestro discurso de “asegurador responsable promotor de la vida sana y el deporte”.
No teníamos ni idea del impacto que, verdaderamente, podía llegar a tener nuestra implicación. Nos bastó poco tiempo para darnos cuenta de que era mucho más que vida sana: era situar a la provincia de Córdoba y a la localidad de Palma del Río como capital del tenis y apoyo del deporte profesional femenino, era ofrecer a todas las niñas de la región referentes femeninos en los que fijarse para cumplir sus sueños y, sobre todo, era un reto que estábamos dispuestos a enfrentar para demostrar que las localidades más pequeñas también son capaces de acoger grandes eventos. Celebrar el mejor torneo de tenis femenino profesional de Andalucía y el sexto de España en su categoría (40.000$) no es, por supuesto, cosa menor.
Patrocinar el Torneo Internacional de Tenis Open Generali Ciudad de Palma del Río permite dar a conocer las diferentes particularidades con las que cuenta esta localidad de la provincia de Córdoba, parte de la España vaciada, tal y como señala el “Estudio multidisciplinar de la España vacía: retrospectiva y prospectiva” de la Fundación Alternativas.
En este sentido, una localidad como Palma del Río, situada en un enclave único en el Valle del Guadalquivir, donde confluyen los ríos Guadalquivir y Genil, presume de una de las tierras más fértiles de Andalucía, donde se cultivan una gran variedad de cereales y productos hortofrutícolas de excelente calidad. De hecho, recientemente, se ha creado una denominación de origen de productos cítricos de la Vega, entre los que destacan la naranja de la Vega. Esta localidad es también conocida por albergar la finca Somonte, propiedad de la Junta de Andalucía, donde se practica el cultivo ecológico de frutas y verduras mediante técnicas favorables para el medioambiente, como el riego por goteo, que permite ahorrar agua.
Las poblaciones de la España vaciada son las que más y mejor contribuyen a frenar el cambio climático y a conservar la biodiversidad. Por ello, dar a la España vaciada la visibilidad y el apoyo que merece, apostando no sólo por su agricultura, sino también por su turismo, su cultura y su deporte, puede contribuir a crear una España más cohesionada que apueste por una gestión más sostenible de sus recursos.
Que se trate de un torneo de tenis femenino también es reseñable. Con frecuencia, las mujeres y las niñas en zonas rurales cuentan con menos referentes femeninos en los que inspirarse, sobre todo, si hablamos de deportistas. Por eso, patrocinar un torneo que lleva a Palma del Río a tenistas profesionales de todo el mundo es una responsabilidad para Generali y un ejemplo para todas las niñas que ven, en todas esas deportistas, un referente de mujer en quien convertirse algún día.
Además, Generali no olvida su función social en ninguna de sus acciones, y por eso, siempre tiene algo guardado para su Fundación, The Human Safety Net (THSN) España. Desde el año 2022, Generali, de la mano de la organización del torneo y de las jugadoras, organiza un clinic solidario para los niños provenientes de familias en situación de vulnerabilidad atendidas por la Fundación. Durante la jornada los niños aprenden los valores del deporte a la vez que juegan y se divierten.
El objetivo de Generali es velar por un futuro más seguro y sostenible, y, como aseguradora responsable, cuida de la vida y los sueños de las personas en cada paso que da, en eso se basa nuestro compromiso. Por eso, justificar un patrocinio como el de Palma del Río nos fue fácil, se trataba únicamente de promocionar la riqueza que la localidad ya alberga y explota por sí misma.
En definitiva, gracias a Palma del Río, su gente, sus recursos y, por supuesto, a su torneo, Generali puede decir que cuida del futuro de las personas. Porque cuida de los sueños de las niñas para que también tengan referentes deportistas para conseguir sus objetivos. Porque cuida de las vidas de las deportistas, haciendo posible un torneo que les permita crecer profesionalmente. Porque cuida de los palmeños, que ven cómo su localidad prospera y se pone en valor su patrimonio cultural y sus recursos. Porque cuida del planeta promocionando el estilo de vida y el cultivo ecológico de las zonas más rurales. Porque apuesta por la vida sana y el deporte, favoreciendo la salud de las personas. Y, porque como aseguradora responsable, Generali apuesta por las localidades más pequeñas para sus proyectos más grandes.